嗨喽宝子们,最近三儿决定新开一个栏目——行业排版分析。我将从实际的公众号案例出发,来给大家讲解行业排版技巧的干货内容。让大家通过不断汲取他们的优点来提升自己的排版能力。本期内容三儿将从教育行业开始,以比较具有代表性的高校公众号来进行分析讲解,话不多说,让我们一起开启我们的学习之旅吧!
随着新媒体的不断发展,各大高校都开始注重打造新媒体矩阵,进行全方位的传播工作,微信公众号作为高校新媒体矩阵宣传的主阵地,对于高校的招生宣传、品牌形象树立有着深远影响,因此各大高校都着力在微信公众号下功夫,其中不乏有许多大学出现在高校优秀公众号榜单之中,比如:北京大学、清华大学、武汉大学等,从这些高校公众号中,三儿也总结出了以下特点。
高校的公众号受众范围主要为在校生、全龄段校友、家长,所以在选题上大致分为以下方向:
优秀人物介绍、学科建设成就、学校宣传通稿、招生政策、喜报、重要节日节点活动、校园生活。
基本上高校公众号类型为订阅号,所以保持着每天更新的频率,极少数情况下会出现当天不发布的情况。这样的一种发文情况能够与读者之间保持紧密联系,养成读者的阅读习惯。
多数高校公众号推文的展现形式是传统的图文排版,但在校园生活主题下的推文会采用SVG交互效果来做创意,比如用到点击展开、点击换图等SVG。
在浏览北大、武大、复旦、清华大学的公众号推文中,三儿发现了两处亮点,在开头和结尾部分他们都注重保持统一的排版形式。
在推文的开头部分用到了品牌营销动图,也就是我们俗称的banner,类似于公众号的自我介绍名片。他们在banner的设计中加入了校徽、校训的元素,这样的设置有利于传达学校文化,展示学校形象。
在尾部设置了往期回顾列表,他们会将近期发布过的文章以图文列表的形式再次展示,这样可以增加往期推文再度曝光的机会,也让读者不再错过近期精彩内容。
在高校推文中的分段较多,字体的字号保持在14px-15px之间,行高为1.75px-2px,字间距在0.5px-1.5px左右。较高的行高设置,可以使读者阅读起来更舒适。
在许多文章的段落文字强调部分,他们不仅选择了加粗文字还加上了自己的主题色。比如清华大学常用的为紫色、复旦大学常用的是蓝色、北大常用的是红色。
在高校推文中的配图都是实拍图,包含有校园景色、学生风采、活动现场、会议等照片,图片内容丰富多样。在推文中的图片排版形式较简单,即使有多张图片也会一行放一张,且基本很少用到图片样式,这样排版虽然简约,但能够突出图片本身,更直观地向读者展示图片内容。
高校公众号推文在SVG交互效果的运用上相当出色,推文的选题角度和采用的SVG贴合度高,能给读者眼前一亮的感觉,值得教育行业学习借鉴。三儿找了两篇高校的SVG推文给大家展示。
武汉大学的这篇推文内容是介绍校园标志性建筑,在展示形式上打破常规,将我们熟知的大富翁游戏作为主题,利用点击翻页展开的SVG效果,让读者通过摇骰子来一步步阅读文章主体内容,形成沉浸式体验,了解武大校园,趣味性十足。
这篇是来自复旦大学的推文,内容是围绕九月校园大事件展开。在展示形式上,采用横版长图排版,以旅程打卡作为主题,将各大事件衔接在一起,利用图片弹窗SVG来呈现具体内容,形成了一篇整体性很强的推文。
这四点内容就是三儿从高校公众号中学习到的精华部分,教育行业的小伙伴们也可以多从优秀的公众号之中进行分析学习哦。和记ag