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“2022中国上市公司经典(优秀)品牌案例”揭示品牌成长之道

发布时间:2024-08-05 13:38人气:

  ◎经历广泛征集和层层评审,共有10家企业荣获“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项,另有25家企业荣获“2022中国上市公司优秀品牌案例”奖项。

  2023年5月9日,由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。引人瞩目的是,本次发布会将现场颁发“2022中国上市公司经典(优秀)品牌案例”奖项。

  据悉,该奖项由每日经济新闻在2022年的第六个“中国品牌日”宣布启动,旨在通过寻找中国上市公司的品牌案例,揭示优秀品牌的成长之道。经历广泛征集和层层评审,共有10家企业荣获“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项,分别是中国移动(SH 600941)、联想集团(HK 00992)、农业银行(SH 601288)、小米集团(HK 01810)、百度集团(HK 09888)、中国石化(SH 600028)、蒙牛乳业(HK 02319)、洋河股份(SZ 002304)、TCL科技(SZ 000100)和新希望(SZ 000876)。另有25家企业荣获“2022中国上市公司优秀品牌案例”奖项。

  在品牌经济时代,上市公司品牌案例的重要性也愈加凸显。它既是品牌故事的表达方式,又是品牌资产的基本素材,也是品牌价值的具体呈现。据悉,这些获奖品牌案例有三个重要特征,即品牌实践上的创新性、品牌案例对企业成长的价值性、对其他企业可推广的典范性。

  市场无时不刻在变化,消费者的需求也在变化。一个品牌要想获得长远的发展,需要持续不断地创新。这些获奖品牌案例在品牌理念、品牌行动以及品牌成果方面,具有很多创新的表现。

  蒙牛乳业旗下的随变品牌自2002年面市以来,以潮流、百变的个性,持续满足年轻人对潮流的追求。2022年,随变以“巧冰奇旅”为全年核心创意,与米哈游旗下《原神》IP联动,与年轻人玩在一起,收割Z世代流量,建立起“有趣、会玩、年轻态”的形象认知,同时赋能销售,达到品效合一。

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  2022年7月,以“蓝色新风尚 时代新经典”为主题的海之蓝元宇宙超级发布会在线上举行。此次焕新升级的第六代海之蓝,突出“国酒大师4年精心打磨始成”的亮点,发布会借助AR“黑科技”等充满科技感和未来感的设计,让人身临其境,用最前沿的虚拟呈现技术讲好关于酒的故事。

  东风集团股份(HK 00489)秉承“让汽车驱动梦想”的使命和“品质 智慧 和悦”的价值观,向“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”转型,从而打造了“东方风起”计划。“东方风起”是清洁能源之风,是智慧科技之风,是变革发展之风,也是东风为汽车行业注入的焕新力量。

  隆基绿能(SH 601012)坚持绿色发展,提出“Solar for Solar”,用清洁能源制造清洁能源的零碳畅想,促进环境改善和生态修复,实现全人类可持续发展,推动人人享有经济的清洁能源,追求经济效益和社会责任的平衡,企业与环境和谐共生,让世界变得更美好。

  品牌运营的最终目的是实现品牌价值最大化。这其中既包括了经济价值的最大化,也包括了社会价值的最大化。这是品牌的价值性所在,盘点这些获奖品牌案例,都具有很好的传播流量,能有效维护客户关系,赋能企业价值成长,提升企业知名度和美誉度。

  新希望的美好农家小酥肉,作为一款明星产品,不仅是传统产品的破局,更是在企业战略下,背靠母公司全产业链,发挥30年国货食品优势与品质的一份传承,俨然成为一张闪耀的“四川小食文化名片”,持续提升品牌价值。

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  农业银行创新推出的“惠农e贷”,通过强化科技赋能、变革服务模式,让农民贷得到、贷得快、少跑路,真正践行以人民为中心理念,服务乡村振兴,让普惠金融照到每一个乡村角落,为解决农户信贷这一难题提供了“农行方案”、“农行智慧”。这在实现经济价值的同时,也体现了农业银行的责任担当。

  碧桂园(HK 02007)在延续“给您一个五星级的家”的基础上,升级打响“家圆团圆碧桂园”品牌主张,形式上简洁、易记、更易传播,重点结合中秋、春节、元宵等与团圆相关的传统节日打造系列创意视频广告,赋予品牌更多人文情感气息,契合消费者内心深处对家的依恋,引发深度情感共鸣,提升了品牌在消费者心智中的占位。

  一个优秀品牌案例的意义,不止在于赋能自身企业价值的成长,更重要的是对于整个行业和其他企业而言,也具有可借鉴、可学习、可推广的典范性。在这个方面,本次获奖品牌案例实战性强,亮点突出,干货满满。

  百度世界大会是百度集团每年面向行业、合作伙伴、广大用户和媒体的最高级别的行业盛事,至今已延续了十六年。“AI深耕、万物生长百度世界2022”大会通过线上直播的形式,探索AI走向工厂车间、田间地头的路径,对人工智能技术进行了一次创新式全民科普。

  在2022年北京冬奥会上,中国石化利用自主研发的产品和技术,打造中国碳纤维原创技术策源地,用碳纤维技术编织“飞扬”火炬,为中国石化塑造世界领先能源化工品牌注入硬核力量,向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代不断迈进。

  同样是在冬奥会,中国移动作为官方转播商、国家体育总局冬季运动管理中心战略合作伙伴,积极响应体育强国号召,承担赛事转播及带动三亿人参与冰雪运动的责任和使命,在以“文化+科技”助力中国冰雪运动走进千家万户、助推体育强国梦的同时,也为自身品牌创造了冬奥期间的巨大媒体声量。

  2022年小米集团与徕卡达成影像战略合作,联合研发小米影像旗舰手机,以“超越人眼 感动人心”为理念还原徕卡专业画质和纪实人文影像风格。为此小米发起《2022中国影像辞典》小米徕卡影像⼤赛,用影像的力量,诠释汉字辞条,传递人文影像观,在专业影像圈层和大众中产生巨大共鸣。

  TCL从一家生产录音磁带的地方企业起步,经过40年来持续变革创新、转型升级,已形成了TCL科技+TCL实业的双子架构。借助该契机,TCL通过《万物生生TCL敢为40年》一书输出企业价值观,展现TCL不断跃变的品牌形象。

  “中国上市公司经典(优秀)品牌案例”奖项的评选,充分涌流了品牌价值成长的榜样力量,全面揭示了优秀品牌的成长之道,为更多中国上市公司的品牌发展提供了重要参考,也为品牌经济时代的发展注入了新的动能。

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